本文摘要：昨天中午，AirbnbCEO布莱恩·切斯恩(BrianChesky)在上海举行发布会，宣告一条有关中国市场的最重要策略：Airbnb将月有了中文名称“爱彼迎”，其背后意思为“让爱人彼此设宴”。

昨天中午，AirbnbCEO布莱恩·切斯恩(BrianChesky)在上海举行发布会，宣告一条有关中国市场的最重要策略：Airbnb将月有了中文名称“爱彼迎”，其背后意思为“让爱人彼此设宴”。个名字代表着Airbnb品牌的价值和愿景，用爱汇集全球的千万邻里社区，让人们在地球有所不同角落都心有归属于。不过根据注册公司的信息，我们查阅了一下中国商标网的涉及信息找到，除了“爱彼迎”之外，Airbnb曾在中国登记了遨世邻、爱彼游、爱彼行、家在四方、心启遇、遨往、遨由相伴、遨彼相邻、彼心邻、爱彼心等总计11个中文商标名。

最后，A昨天中午，AirbnbCEO布莱恩·切斯恩(BrianChesky)在上海举行发布会，宣告一条有关中国市场的最重要策略：Airbnb将月有了中文名称“爱彼迎”，其背后意思为“让爱人彼此设宴”。个名字代表着Airbnb品牌的价值和愿景，用爱汇集全球的千万邻里社区，让人们在地球有所不同角落都心有归属于。不过根据注册公司的信息，我们查阅了一下中国商标网的涉及信息找到，除了“爱彼迎”之外，Airbnb曾在中国登记了遨世邻、爱彼游、爱彼行、家在四方、心启遇、遨往、遨由相伴、遨彼相邻、彼心邻、爱彼心等总计11个中文商标名。最后，Airbnb公司自由选择了“爱彼迎”的人组。

据理解，这是Airbnb宣告转入中国市场两年来首推中文名字。实质上，此前Airbnb就曾登记了“安彼迎”的名字，同时于2016年登记了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息审批系统信息表明：Airbnb分别于2014年9月和2016年1月登记了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。

此次发售中文名称的同时，在Airbnb官网上我们还看见了因应中文名称的中文LOGO。早在2014年7月16日，Airbnb公布了一个代表Airbnb公司和用户的全新形象。它背后有四层含义。首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这看起来一个人张开双手，代表了人；第三，这看起来一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个推倒过来的爱心，代表了爱。

Airbnb的设计师在设计之初，公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点，辨识度低，但又更容易所画的符号。现在这个符号只要一笔就能已完成，但知道要在纸上所画出来还是有一定可玩性。

不过Airbnb并不拒绝用户能画的一模一样，而这也是Airbnb新形象的特点。Matt回应，Airbnb并没制订一个标准的品牌形象，官方所用于的浅红色符号只是其中一种。不过就目前来讲，听见这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”。只不过外企进华后，为了让更加多人能尽早了解自己，有助品牌宣传，往往都会给自己起个中文名。

不过这些中文名有些很顺利，让人印象深刻印象，有些就没有那么幸运地，起了一个十分怪异的名字。Netflix是一家在世界多国获取网络视频点播的公司，它的中文名字叫“网飞来”Spotify是全球仅次于的盗版流媒体音乐服务平台，由于国内运营网络视听产品必须获得网络影音许可证，对于外资的涉入也容许颇多，因此Spotify暂未转入大陆市场。

部分华文媒体将Spotify译作“声破天”。Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生研发的一款“阅后即焚毁”照片共享应用于，它的中文名字叫“色拉布”2015年3月，三星举行GalaxyS6和S6edge的发布会。在发布会上，朴载淳宣告将在中国落成Galaxy系列的中文品牌“盖乐世”。中文名盖乐世寓意“覆盖面积幸福的世界”。

Sonos，无线音响和家庭音响系统供应商，它的中文名字叫“搜诺斯”高通把本意为“金鱼草”的Snapdragon翻译成“骁龙”。告诉“蝌蝌撕开蜡”是谁的中文名字吗？在20世纪20年代，可口可乐转入中国市场，趁此机会被翻译成不知所云的“蝌蝌撕开蜡”，随后被蒋彝教授翻译成的“可口可乐”所替换。

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